Titre : | La création de contenus au coeur de la stratégie de communication : storytelling, brand content, inbound marketing |
Auteurs : | Nicolas Oliveri, Auteur Manuel Espinosa, Auteur Christelle Waty-Viarouge, Auteur |
Editeur : | Paris, Montréal... : L'Harmattan |
Année de publication : | 2017 |
Collection : | Communication et civilisation |
Présentation physique : | 180 p.22 cm |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-343-13108-5 |
Mots clés : |
Communication en marketing
Stratégie de marque Storytelling Marketing digital |
Note générale : | Bibliogr. p. 161-180 |
Résumé : |
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marke[...]
La création de contenus originaux et interactifs (vidéos, tutoriels, blogs, web-séries, etc.) transforme en profondeur la manière de communiquer des entreprises. Qu'il s'agisse de storytelling, de brand content, et plus récemment d'inbound marketing, jamais l'art de raconter l'histoire d'une marque, d'un produit ou d'un service, n'a été aussi fondamental dans l'élaboration de la stratégie de communication.
À l'heure d'une digitalisation massive des pratiques de consommation des particuliers mais également des professionnels, la conception de contenus qualitatifs, distinctifs et attractifs, redynamise fortement l'expérience client, en faisant circuler des valeurs fortes et désormais directement partagées en ligne par les consommateurs. Cet ouvrage, conçu comme une boîte à outils opérationnelle, propose une approche à la fois théorique du storytelling, du brand content et du "marketing entrant", mais également pratique, avec de nombreux exemples, études de cas, conseils de professionnels ou recommandations de terrain, afin d'intégrer efficacement la création de contenus au coeur de sa stratégie de communication. Nicolas Oliveri est enseignant-chercheur au sein du groupe IDRAC Business School. Il travaille notamment sur les aspects sociologiques, les usages et les apprentissages numériques. Manuel Espinosa est communicant 2.0 et travaille sur les stratégies en communciation visuelle ainsi que sur la transition numérique des entreprises. Christelle Waty-Viarouge est consultante indépendante en communication digitale et en gestion des réseaux socionumériques. [4e page de couverture] |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Fonds spéciaux | Note publique |
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5000350906 | 6588 OLIV C | Papier | Bibliothèque Centrale | Libre accès | En rayon Disponible |
Documents numériques (2)
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