Titre : | La publicité en Belgique, 1850-1975 : des courtiers aux agences internationales |
Auteurs : | Véronique Pouillard, Auteur Académie royale des sciences, des lettres et des beaux-arts de Belgique, Classe des lettres et des sciences morales et politiques, Editeur scientifique |
Editeur : | Bruxelles : Académie royale des sciences, des lettres et des beaux-arts de Belgique |
Année de publication : | 2005 |
Collection : | Mémoires de la Classe des lettres , In-8° - 3e série, ISSN 0378-7893, 36 |
Présentation physique : | 509 p.ill. en noir et en coul., tabl., graph.25 cm |
Accompagnement : | jaquette ill. |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8031-0218-1 |
Autre ISBN/ISSN : | 2-8031-0218-8 |
Mots clés : |
Publicité -- Belgique -- Histoire
Publicité -- Belgique -- 19e siècle Publicité -- Belgique -- 20e siècle Agences de publicité -- Belgique -- Histoire Agences de publicité -- Belgique -- 19e siècle Agences de publicité -- Belgique -- 20e siècle |
Note générale : | Sources et bibliogr. p. 457-493. Index |
Résumé : |
La publicité, au carrefour de l’économique et du culturel, est un observatoire privilégié pour l’histoire des sociétés de consommation et de leur globalisation. Basé sur des sources inédites, ce livre retrace l’évolution d’un secteur controversé[...]
La publicité, au carrefour de l’économique et du culturel, est un observatoire privilégié pour l’histoire des sociétés de consommation et de leur globalisation. Basé sur des sources inédites, ce livre retrace l’évolution d’un secteur controversé, entre modèle français et américain, entre art et commerce.
C’est au XIXe siècle qu’apparaissent les premières entreprises spécialisées dans la réclame, dans le cadre des métiers de la presse, de l’édition et de l’affiche. Puis, vers 1900, surgissent les pionniers d’une profession nouvelle, la publicité, dont il faudra défendre la légitimité aux côtés des annonceurs et des médias. Le mouvement de rationalisation s’amplifie au cours de l’entre-deux-guerres et s’accompagne de l’implantation d’agences américaines. La principale d’entre elles, J. Walter Thompson, devient en moins de dix ans la première agence de Belgique. La rupture de la Seconde Guerre mondiale donne ensuite lieu à une tentative sans précédent de contrôle de la publicité, par le biais d’une association corporatiste sous contrôle allemand. Au terme de la guerre, la Belgique s’inscrit dans un mouvement d’autodiscipline professionnelle dans lequel les associations belges vont progressivement adopter la représentation tripartite entre agences, annonceurs et médias. Du côté des agences, l’évolution se marque par une ouverture croissante au débat global/local, avec le développement du marché néerlandophone et la domination des groupes internationaux. Ce mouvement s’accompagne d’une diversification des activités des entreprises en direction d’un réinvestissement de la sphère publique. L’ouvrage s’achève sur un secteur qui a progressivement acquis son identité propre, et a élargi son expertise pour devenir central dans la mise en place d’une culture globale de communication et de consommation. Véronique Pouillard est docteure en Philosophie et Lettres (Histoire) de l’Université libre de Bruxelles (2003). Elle a publié en 2000 une histoire de la maison de couture Hirsch & Cie, Bruxelles (1869-1962) aux Éditions de l’ULB et en 2004 l’ouvrage "C’est du belge. Dit is Belgisch. The History of Advertising in Belgium" aux Éditions Labor. Spécialisée dans l’histoire des sociétés de consommation, elle est actuellement chargée de recherches du FNRS où elle travaille sur les pratiques de références et les réseaux de création dans le domaine de la mode, entre la Belgique, la France et l’Angleterre, des années 1920 aux années 1980. [Présentation par le site internet de l'éditeur] |
Note de contenu : |
Introduction
Chapitre I. Le temps des courtiers
1. L’Office de Publicité : entre édition et vente d’espace
2. L’agence Havas
3. Émile Rossel et le financement de la presse quotidienne par la publicité
Chapitre II. Annonceurs et médias : l[...]
Introduction
Chapitre I. Le temps des courtiers 1. L’Office de Publicité : entre édition et vente d’espace 2. L’agence Havas 3. Émile Rossel et le financement de la presse quotidienne par la publicité Chapitre II. Annonceurs et médias : les deux pôles de la publicité avant 1914 1. L’annonce dans la presse belge 2. Grands magasins et nouvelles formes de distribution 3. La publicité pharmaceutique entre charlatanisme et modernité 4. L’affiche, un art mineur ? 5. La publicité envahit l’espace 6. Consommateurs et résistance à la publicité Chapitre III. Les pionniers de la publicité rationnelle 1. Les entreprises avant 1918 2. Denis Bodden et la rationalisation de la publicité directe 3. Paul Mosselmans, du théoricien au technicien 4. La Première Guerre mondiale Chapitre IV. L’avènement des agences 1. Un secteur en formation 2. Petits métiers et réalités socio-culturelles 3. Entreprises, agences et studios Chapitre V. J. Walter Thompson et les agences américaines en Belgique 1. La fondation du bureau d’Anvers 2. Clients et politique commerciale de l’entreprise 3. Une implantation européenne 4. Standardisation et adaptation Chapitre VI. Réglementer et enseigner 1. Fondation de la Chambre syndicale belge de la Publicité (CSBP) 2. L’enseignement de la publicité 3. L’influence française Chapitre VII. Discours et médias 1. Questions de vocabulaire et questions linguistiques 2. Deux pôles: Anvers et Liège 3. Une vitrine pour la publicité : l’Exposition universelle et internationale de Bruxelles en 1935 4. La naissance de l’audiovisuel Chapitre VIII. Publicitaires et annonceurs 1. Publicité de la publicité 2. Annonceurs et publicité de marque 3. "Achetez belge !" : les grands magasins et la naissance des magasins à prix uniques 4. Les coopératives et la question de l’éveil des consommateurs Chapitre IX. La Seconde Guerre mondiale 1. À la Chambre Syndicale belge de la Publicité 2. En attendant la reprise des affaires, les stratégies des agences 3. La tentation corporatiste 4. Au terme de la guerre, les acquis Chapitre X. L’internationalisation des agences de l’après-guerre 1. Données générales jusque 1960 2. Les agences belges : du technicien au créatif 3. Les agences américaines et le développement des marques internationales 4. Du dix-neuvième siècle à la globalisation Chapitre XI. Vers la publicité actuelle 1. Le développement des organisations professionnelles 2. Les débuts de la publicité à la télévision 3. La publicité au cœur des techniques de communication Conclusions |
Précision sur le document : | Ouvrage issu d'une thèse |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Fonds spéciaux | Note publique |
---|---|---|---|---|---|---|---|
5000335718 | 6591 (493) POUI P | Papier | Bibliothèque Centrale | Libre accès | En rayon Disponible |
Documents numériques (2)
Bibliothèque numérique SPW Adobe Acrobat PDF | Document PDF librement téléchargeable URL |