Titre : | Marketing territorial : enjeux et pratiques |
Auteurs : | Benoît Meyronin, Auteur Joël Gayet, Préfacier, etc. Gérard Collomb, Postfacier, auteur du colophon, etc. |
Mention d'édition : | 3e éd. |
Editeur : | Paris : Vuibert |
Année de publication : | 2015 |
Présentation physique : | III, 235 p.ill., schémas24 cm |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-311-40169-1 |
Mots clés : |
Marketing territorial -- France
Marketing stratégique Géomarketing |
Note générale : | Bibliogr. p. 223-228 |
Résumé : |
Techniques, pratiques et méthodes pour rendre un territoire attractif.
Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement
économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’inté[...]
Techniques, pratiques et méthodes pour rendre un territoire attractif.
Aujourd’hui passage obligé d’une carrière de fonctionnaire territorial, d’un cursus en développement économique ou en politique de la ville, le marketing territorial s’intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu’aux stratégies (branding, storytelling, logiques de "made in" …) qu’aux bonnes pratiques (labels, outils managériaux, modes de communication efficaces, etc.). Les nombreux témoignages de professionnels et études de cas qui émaillent l’ouvrage reflètent la diversité d’un domaine empruntant tantôt à la stratégie, tantôt au marketing expérientiel pour construire une grille d’analyse et des référentiels adaptés aux spécificités locales. Enrichi de trois nouveaux cas (la marque Bretagne, le placement de territoire dans les médias et l’agglomération d’Évry), cette troisième édition offre un panorama complet qui s’étend des outils traditionnels aux leviers propres aux territoires, en passant par le marketing des services. Clair et précis, cet ouvrage offre des pistes de réflexion et d’action à tous les praticiens du marketing territorial. Docteur en sciences économiques, HDR en sciences de gestion, Benoît Meyronin est professeur de marketing à Grenoble École de Management et associé à l’Académie du Service, cabinet de conseil et de formation. Il a travaillé pendant sept ans auprès du secteur public local, en tant que consultant et chargé de mission dans le domaine du développement économique. Il intervient régulièrement en tant que consultant et formateur auprès des collectivités territoriales. [Présentation par le site internet de l'éditeur, mars 2015] |
Note supplémentaire : | Mis en ligne sur Cairn.info le 10/02/2022 |
Documents numériques (2)
eBook (accès IP pour le SPW) URL | Feuilleter un extrait et la table des matières URL |