Titre : | L’Observatoire des perspectives utopiques : vague 1, octobre 2019 : rapport d'analyse |
Auteurs : | L'Observatoire société & consommation (Paris), Editeur scientifique Philippe Moati, Directeur de publication, rédacteur en chef Nathalie Damery, Directeur de publication, rédacteur en chef |
Editeur : | Paris : L'Observatoire société & consommation |
Année de publication : | 2019 |
Collection : | L’Observatoire des perspectives utopiques, 1 |
Présentation physique : | 151 p.ill., tableaux, graphiques |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-36823-045-9 |
Mots clés : |
Utopies -- Opinion publique -- 21e siècle
Perspective temporelle Sondages d'opinion -- France |
Résumé : |
Explorer les perspectives utopiques qui façonnent aujourd’hui les aspirations et les imaginaires des citoyens et des consommateurs.
Alors que les grandes utopies actuelles (transhumanisme, décroissance, société collaborative) peinent à fédérer [...]
Explorer les perspectives utopiques qui façonnent aujourd’hui les aspirations et les imaginaires des citoyens et des consommateurs.
Alors que les grandes utopies actuelles (transhumanisme, décroissance, société collaborative) peinent à fédérer une large part de la population, L’ObSoCo a souhaité explorer les utopies "concrètes", "réalistes", "nécessaires" qui portent à la fois sur différents aspects des modes de vie et sur les formes de vivre ensemble : comment se loger, se nourrir, produire, échanger, travailler, s’organiser, se divertir, se réaliser, etc. L’identification de ces perspectives utopiques qui résonnent chez les citoyens/usagers (consommateurs, travailleurs, citadins, etc.) permet de cerner les appétences, d’anticiper les comportements, d‘orienter de fait les stratégies des entreprises et des collectivités. La coexistence de perspectives utopiques et des aspirations et valeurs qu’elles charrient, offre un terrain de jeu aux stratégies de segmentation potentiellement beaucoup plus puissantes que les critères sociodémographiques usuels (tranche d’âge ou de revenu, CSP…), ainsi qu’un socle par le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs/citoyens. L’Observatoire des perspectives utopiques vise à : - Bâtir une cartographie des perspectives utopiques à date, identifier des éléments de cohérence ou d’incohérence entre elles - Cerner les aspirations et les valeurs qu’elles charrient pour mieux comprendre les appétences et les comportements - Orienter les stratégies des entreprises et des collectivités en proposant une segmentation beaucoup plus puissante que les critères sociodémographiques usuels (tranche d’âge ou de revenu, CSP, etc.) - Enrichir le positionnement de la valeur symbolique associée aux biens et services proposés aux consommateurs/citoyens, les profils des personnes concernées et les formes d’expression les mieux à-mêmes de les toucher. Avec le soutien de l’ADEME, BPI France, L’ESCP Europe et E. Leclerc. [Présentation par le site internet de L'ObSoCo, octobre 2019] |
Précision sur le document : | Rapport/Etude |
Documents numériques (2)
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