Titre : | La fin des hypermarchés ? : vers une redistribution de la grande distribution |
Auteurs : | Jean-Louis Martinez, Auteur |
Editeur : | Bruxelles, Brugge : La Charte = Die Keure |
Année de publication : | 2018 |
Collection : | KnoWay ! |
Présentation physique : | 256 p.ill., tabl., graph.24 cm |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-87403-501-2 |
Mots clés : |
Grande distribution -- France -- 1990-2020
Grandes surfaces (commerce) -- France -- 1990-2020 |
Note générale : | Bibliogr. p. 243-256. Liste de sites Internet p. 241-242. Notes bibliogr. |
Résumé : |
Dernièrement, on entend les grands distributeurs parler de réinvention et de réenchantement des hypers. Un chant du cygne ? La question se pose car voilà plusieurs années que les courbes de profit plongent dans un abîme sans fond malgré le retou[...]
Dernièrement, on entend les grands distributeurs parler de réinvention et de réenchantement des hypers. Un chant du cygne ? La question se pose car voilà plusieurs années que les courbes de profit plongent dans un abîme sans fond malgré le retour aux fondamentaux : promos sur promos. De fait, les distributeurs envisagent la réallocation de leurs espaces. Traduction : la réduction de leurs surfaces commerciales. Que s'est-il donc passé ?
Le consommateur est devenu de plus en plus insensible à la mise en avant d'"avantages qui n'en sont pas". Si la carte de fidélité joue toujours son rôle, le client se sent de plus en plus aigri par le manque de reconnaissance du distributeur à son égard, voire même courroucé par les marges que s'octroient grandes et moyennes surfaces au détriment d’une juste rétribution des agriculteurs. Bienvenue aux circuits courts et à l’alimentation militante ! Clairement, les temps ont changé. Les mots clés du jour pour faire acheter ? Smartphone, nomadisme, géolocalisation, tracking... Une nouvelle génération aux comportements d'achat erratiques – les digital natives – a entraîné dans son sillage l’arrivée des pure players, comme le géant américain Amazon, avec des formules révolutionnaires telles que le club entrepôt, hybride à mi-chemin entre l'hypermarché et le grossiste, mais ouvert à tous. Vivons-nous donc la fin des hypermarchés ? Tel qu’on les connaît, sans doute : les formats actuels de fidélisation et de MDD sont à revisiter. Toutefois, nous devrons bien continuer d'aller chercher et/ou de faire venir nos biens de consommation. A cet égard, la mutation a déjà débuté : les succès du drive et du digital dans les grandes zones urbaines laissent présager une redistribution de la (grande) distribution. Découvrez-la dans ces pages. Après des études à l'EDC et l'ESSEC, Jean-Louis Martinez a exercé des fonctions de direction marketing et commerciale au sein d'entreprises pendant plus de dix ans avant de devenir consultant en stratégie marketing et commerciale auprès de PME et TPE. Aujourd'hui professeur de marketing à l'INSEEC Paris, l'auteur a publié au cours des ans plus de 300 études de cas marketing - à la Centrale de Cas et Médias Pédagogiques de Paris, ainsi que chez CASE CENTER (ECCH) en Grande-Bretagne et aux États-Unis. [Présentation par le site internet de l'éditeur] |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité | Fonds spéciaux | Note publique |
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BC000000002753 | 6588 (44) MART F | Papier | Bibliothèque Centrale | Libre accès | En rayon Disponible |